全部/社区/营销推广人人都是产品经理 · 营销推广25分钟前更新HISTORY近 30 天历史柱高表示当天去重热搜数量‹›←→最新008009010011012013014015016017018019020021022023024025026027028029030001002003004005006120709/08—10/07 有历史数据01创意宗师伯恩巴克：广告不是科学，是说服的艺术（40条）广告究竟是艺术还是科学？DDB 联合创始人伯恩巴克站后者：广告本质是说服，而说服不是科学。这篇梳理了他的 40 条创意主张，并复盘大众、安飞士等传世案例，看「拒绝方程式」如何反过来变成一笔好生意。品牌猿02同质化的“使命宣言”，正在毁掉品牌差异化？一家机构把 75 家工程与建筑咨询企业的品牌使命宣言隐去名称再做比对，结果几乎无法区分。文章借马斯洛与柯林斯的观点指出：使命若不扎根企业自身的历史、文化与真实行为，就只是在描述整个行业，外观再好看也只完成了一半。品牌猿03全球营销正在发生的“十大”变化一位凡士林的科学家把凡士林涂在蛋壳上再给鸡蛋染色，用来验证社交平台流传的染发小技巧；沃尔玛在一个季度里做了超过11000项降价；乐高植物系列进入节日送礼场景。把这些放在一起，很难用消费升级或降级解释——本文沿十大变化梳理全球营销的重新分配，供大家参考。Morketing04未来营销：CMO和营销人必须“向上游”！凯度《2026 营销趋势报告》显示，24% 的用户已常态化使用 AI 购物助手，74% 的用户会直接采纳 AI 给出的消费建议。营销最大的机遇从来不是做更多营销，而是承担更重要的角色：全球创新品牌的操盘手正往营销链路的上游迁移，成为市场的缔造者。品牌猿05TikTok出海避坑：别再用“拍脑袋备货”交学费了货备了，人招了，钱投了，出海还是卖不动，多数时候不是执行不够用力，而是一开始没验证这批货在海外到底有没有人买。分享者把凭经验凭感觉下注的做法称为 X 型操盘，主张先分清症状与真问题，把判断拆成假设再用小成本验证。笔记侠06两年花22万刷短剧的老人：被矩阵小程序和算法投流‘围猎’的银发消费陷阱4887 笔账单、上百个微信群，一位年近七十的老人两年在短剧上花掉 22.58 万元。记者调查发现，剧场名字五花八门，背后公司却关系密切，付费用户被打上高价值标签反复竞价投放。是老人走近短剧，还是短剧不断找到老人？IT时报07Meta，盯上品牌“内容预算”Meta 把创作者营销中心整合成一个入口，让品牌从寻找创作者、发现内容到内容授权和广告投放走完整条链路，同时扩大 Instagram 直播广告的付费推广。它盯上的是创作者生产的内容和正在实时发生的内容。Morketing085年10000家店，我总结了5条本地生活经营逻辑这几年做本地生活，见过太多生意在某个阶段突然跑起来。流量很重要，但流量从来不是终点：门店从100家变成1000家后，企业靠什么继续增长？真正决定用户价值的，是流量之外的经营承接与复制能力。陈罡Pro09AI猛进，营销却在远离人心？5000字聊透广告翻车5大根因过去一年国内外几十起广告营销翻车案例，多数不是创意失手，而是品牌对「人」的理解出了偏差。文章盘点泡泡玛特、西贝、韩国星巴克等案例，归纳出审美越界、文化盲区、共情失准、底线丧失与机制失灵五类系统性问题。TOP君10赵家驹巨人之旅刷屏背后，小众越野进入“大明星代言”时代赵家驹在巨人之旅跑出 65 小时 55 分 22 秒，成为赛事创办十六年来第一位夺冠的中国选手，也让小众越野被更多人看见。凯乐石 FUGA 签下辛芷蕾、拓路者官宣鹿晗，品牌为什么在今年扎堆签明星？克劳锐11Y世代父母遇上A世代娃，消费决策正在双向流动HarrisX 与 Allison Worldwide 的调查显示，Alpha 世代青少年正在重塑家庭购买决策：沃尔玛综合总排名第四却在父母偏好中排第一，孩子对父母品牌偏好的影响已超过同事与朋友。文章认为单向攻父母或攻孩子的打法已经过时。Morketing12耐克、妮维雅、谷歌的警示：品类，正在误导品牌战略！当品类思维成为品牌战略的起点，企业往往陷入增长困境。本文通过耐克、妮维雅、谷歌三大品牌的案例，揭示控制点如何从交易环节转向需求塑造的前置场景，并探讨AI时代下品牌如何重新掌控用户决策的关键节点。品牌猿
